در سئو، انتخاب کلمات کلیدی مناسب یکی از حیاتیترین اقدامات برای جذب ترافیک هدفمند و بهبود رتبهبندی وبسایتها در موتورهای جستجو است. اما همه کلمات کلیدی یکسان نیستند و پیدا کردن آنهایی که بتوانند بیشترین تأثیر را بر موفقیت دیجیتال شما بگذارند، چالشبرانگیز است. اینجاست که کلمات کلیدی اولیه یا “Seed Keywords” به صحنه میآیند. کلمات کلیدی اولیه به عنوان پایه و اساس استراتژی کلمات کلیدی شما عمل میکنند. این کلمات کوتاه و ساده که مستقیماً به محصولات، خدمات یا محتوای اصلی شما اشاره دارند، اولین قدم در فرآیند جستجوی عمیقتر و یافتن کلمات کلیدی بلندتر و خاصتر (Long-Tail Keywords) هستند.
با استفاده از کلمات کلیدی اولیه، شما میتوانید دنیای گستردهتری از فرصتهای کلمات کلیدی را کشف کنید و استراتژی محتوایی خود را به شکلی هدفمند و کارآمد تنظیم کنید. در این مقاله، به بررسی اهمیت کلمات کلیدی اولیه، نحوه انتخاب آنها و چگونگی استفاده از این کلمات برای ایجاد یک استراتژی کلمات کلیدی قوی و مؤثر خواهم پرداخت. با من همراه باشید تا گامی اساسی در بهبود رتبهبندی و جذب ترافیک وبسایت خود بردارید.
کلمات کلیدی اولیه چیست؟
کلمات کلیدی اولیه (Seed Keywords) عباراتی هستند که به عنوان نقطه شروع برای تحقیق گستردهتر کلمات کلیدی استفاده میشوند. این عبارات معمولاً کوتاه و ساده هستند و وقتی به کسب و کار و صنعتی که در آن فعالیت میکنید فکر میکنید، بلافاصله به ذهن میرسند. کلمات کلیدی اولیه معمولاً یک یا دو کلمهای هستند، حجم جستجوی بالایی دارند و از لحاظ سختی کلمه کلیدی نیز بالا هستند.
مثالهایی از کلمات کلیدی اولیه:
- “بازاریابی”
- “قهوه”
- “فناوری”
این کلمات به شما یک ایده کلی از موضوعاتی که محتوای شما پوشش خواهد داد میدهند.
چرا هدف محتوا مهم است؟
هنگام در نظر گرفتن کلمات کلیدی اولیه، باید درک کنید که لزوماً قصد رتبهبندی برای این کلمات را ندارید. هدف پشت کلمات کلیدی اولیه معمولاً خرید یا درخواست نیست؛ بلکه آنها به عنوان پایهای برای تحقیق عمیقتر کلمات کلیدی عمل میکنند. کلمات کلیدی اولیه به شما کمک میکنند تا موضوعات مرتبطی را شناسایی کنید که:
- مرتبط با صنعت شما هستند و میتوانید از موقعیت تخصصی در مورد آنها بنویسید.
- میتوانند افرادی را که قصد خرید دارند جذب کنند.
این یک روش کارآمد نیز هست. با استفاده از فقط چند کلمه کلیدی اولیه میتوانید صدها یا حتی هزاران موضوع مرتبط با صنعت خود را پیدا کنید که میتوان در مورد آنها نوشت.
چهار روش برای یافتن عبارات اولیه
خب، حالا میدانیم کلمات کلیدی اولیه چیست، اما چگونه آنها را پیدا کنیم؟ خوشبختانه، روشهای زیادی برای یافتن عبارات مناسب وجود دارد که به شما امکان میدهد بدون توجه به میزان دانش شما از سئو ارگانیک، کلمات کلیدی مناسب را پیدا کنید.
1. از دانش خود استفاده کنید: موضوعات کسب و کار خود را مطرح کنید
اولین و سادهترین راه برای یافتن کلمات کلیدی اولیه مهم، طوفان فکری است. شما بهتر از دیگران کسب و کار و صنعتی که در آن فعالیت میکنید را میشناسید. به محصولات، خدمات و موضوعاتی که در گفتگو با همکاران و سایر افراد در صنعت مطرح میکنید، فکر کنید. احتمالاً، همه اینها کلمات کلیدی اولیه خواهند بود.
مثال: اگر دوچرخه میفروشید، احتمالاً “دوچرخه کوهستان” و “دوچرخه جادهای” از کلمات کلیدی اصلی خواهند بود. ابزارهای زیادی برای سئو موجود است (برخی از آنها رایگان هستند) که میتوانید از آنها برای گسترش این عبارات استفاده کنید تا کلمات کلیدی نیش و با هدف خرید بالا را که میخواهید برایشان رتبه بگیرید، پیدا کنید.
2. به صفحه نتایج موتور جستجو نگاه کنید
راه سریع و رایگان دیگری برای یافتن کلمات کلیدی، بررسی صفحه نتایج موتور جستجو است. به محصول یا خدماتی که میفروشید فکر کنید، آن را در جستجوی گوگل تایپ کنید و به تگهای عنوان و توضیحات متا کسانی که برای آن رتبه دارند، نگاه کنید.
مثال: در پایین صفحه نتایج جستجو (SERP)، بخش “People also search” را پیدا کنید که معمولاً دوازده یا بیشتر عبارات مرتبط دارد. برای کلمات کلیدی بلندتر و بینش بیشتر در مورد سوالاتی که مردم میپرسند، به بخش “People Also Ask” (PAA) در صفحه نتایج جستجو نگاه کنید. این بخش منبع غنی از اطلاعات است زیرا به شما کمک میکند بهتر سوالات و مشکلات افرادی که به دنبال موضوعاتی هستند که میخواهید برایشان رتبه بگیرید، را درک کنید.
3. به فرومها، انجمنها و گفتگوهای آنلاین مراجعه کنید
فرومهایی مانند Reddit، Quora و دیگر پلتفرمهای جامعه، معادل آنلاین گوش به زنگ بودن هستند. کمتر جایی بهتر از فرومها میتواند موضوعات گفتگو صنعت شما را توصیف کند.
مثال: فرض کنید که شما انبارهای باغی میفروشید، رفتن به Reddit و تایپ کردن “garden sheds” فهرست بزرگی از زیرموضوعات صنعتی که میتواند استراتژی بازاریابی محتوای شما و همچنین کلمات کلیدی هدف را تشکیل دهد، به شما ارائه میدهد. عبارات این پلتفرمها سپس میتوانند از طریق ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی مانند Ahrefs و Google Search Console بررسی شوند تا ببینید آیا ارزش هدفگیری با محتوای گستردهتر را دارند یا خیر.
4. به وبسایتهای رقبای خود برای الهام گرفتن مراجعه کنید
شما میدانید که رقبای شما چه کسانی هستند، چرا به سایتهای آنها نروید و ببینید درباره چه محتوایی مینویسند؟ از بلاگها تا صفحات خدمات، اگر آنها در حال نوشتن درباره آن هستند، احتمالاً شما هم باید درباره آن بنویسید.
مثال: این روش برای کسب و کارهای تجارت الکترونیک که چندین صفحه محصول دارند بسیار مؤثر است. این صفحات سطح بالا میتوانند به عنوان کلمه کلیدی اولیه استفاده شوند که به شما امکان میدهد محتواهای مختلفی را حول آن بنویسید. با استفاده از این چهار روش، میتوانید به راحتی کلمات کلیدی اولیه مناسب را برای بهبود استراتژی سئو و جذب ترافیک هدفمند پیدا کنید.
انتخاب عبارات اصلی مناسب
تمام این روشها مؤثر هستند، چه به صورت ترکیبی استفاده شوند و چه به صورت مستقل. برخی از لیستهای کلمات کلیدی برای شما طبیعیتر به نظر میرسند و مهم است که به شهود خود اعتماد کنید، همانطور که به دادهها نگاه میکنید، وقتی که به انتخاب عبارات هدف میپردازید. پس از پیدا کردن عبارات اصلی، تمامی عباراتی که از آنها استخراج شدهاند را بر اساس معیارهای زیر ارزیابی کنید:
- قصد (Intent)
- حجم جستجو (Search Volume)
- فصلی بودن (Seasonality)
- سختی کلمه کلیدی (Keyword Difficulty)
- طول عبارت (Length of Phrase)
و قبل از اینکه متوجه شوید، شما یک مجموعه عالی از عبارات برای هدفگذاری با محتوای با تجربه و معتبر خواهید داشت.
چگونگی تولید کلمات کلیدی بلند از کلمات کلیدی اصلی
نوشتن محتوا درباره یک موضوع همچنان یکی از مؤثرترین روشها برای کسب رتبه خوب برای یک عبارت است. با ایجاد محتوای طولانی که تمام جزئیات و زیرموضوعات یک موضوع بزرگتر را پوشش میدهد، گوگل شما را به عنوان سایتی میبیند که درباره موضوع خود اطلاعات دارد و میتواند خدمات بهتر و معتبرتری نسبت به رقبایی که این تلاشها را برای آموزش مشتریان انجام ندادهاند، ارائه دهد. شما باید کلمات کلیدی اصلی خود را به عنوان موضوع اصلی ببینید و از آنها کلمات کلیدی بلندتری تولید کنید که میتوانید به عمق درباره آنها بنویسید.
این ایجاد چیزی به نام “خوشه محتوایی” است که یک روش مؤثر برای نمایش اعتبار آنلاین است. فرض کنید که شما قهوه میفروشید. عبارات اصلی شما معمولاً “قهوه”، “پودر قهوه” و “دستگاه قهوهساز” خواهند بود. از این عبارات دهها زیرموضوع میتوان استخراج کرد که میتوانید درباره آنها بنویسید، مانند:
- بهترین دستگاه قهوهساز برای خانه من چیست؟
- چگونه قهوه به پودر قهوه تبدیل میشود؟
- پودر قهوه چیست؟
- قیمت یک دستگاه قهوهساز چقدر است؟
این فرآیند خوشهبندی موضوع تقریباً برای هر صنعتی قابل اعمال است و میتواند با کشف آن کلمات کلیدی آغاز شود.
بذر را بکارید و ببینید محتوای شما چگونه رشد میکند
اگر در پیدا کردن عبارات هدف مشکل دارید، کشف کلمات کلیدی اصلی یک گام عالی برای شروع است. برای اطلاعات بیشتر در مورد بهینهسازی موتور جستجو و کلمات کلیدی و مزایای آن برای کسب و کارتان، امروز با ما تماس بگیرید.
ایجاد فهرستی از محصولات، برندها و خدمات مرتبط با کلمات کلیدی احتمالی
یافتن کلمات کلیدی پایه با فهرست کردن محصولات، برندها و خدمات مرتبط بسیار آسانتر میشود. برای انجام این کار، از روشهای زیر استفاده کنید:
1. پستهای فهرستی جستجوی گوگل
از فرمت [کلمه کلیدی پایه] + “brands” استفاده کنید. این کار به شما کمک میکند مقالات و فهرستهایی را پیدا کنید که برندهای مختلف مرتبط با کلمه کلیدی شما را ذکر کردهاند. مثالها:
- برای “محصولات مراقبت از پوست ارگانیک”: جستجو کنید “برندهای محصولات مراقبت از پوست ارگانیک”.
- برای “لپتاپهای مخصوص بازی”: جستجو کنید “برندهای لپتاپ مخصوص بازی”.
2. سایتهای تجارت الکترونیک
به فروشگاههای تخصصی مرتبط با حوزه مورد نظر خود بروید و دستهبندیها و زیرمجموعههای محصولات را بررسی کنید.
مثالها:
- برای “لوازم آشپزخانه”: به فروشگاههای آنلاین مثل دیجیکالا سر بزنید و دستهبندیهای مختلف لوازم آشپزخانه را مرور کنید.
3. پستهای تبلیغاتی جستجوی گوگل
جستجو کنید “best [کلمه کلیدی پایه]” و محصولات تبلیغاتی را شناسایی کنید. مثالها:
- برای “گجتهای هوشمند”: جستجو کنید “best smart gadgets” و لیست محصولات پیشنهادی را مرور کنید.
اشتباهات رایج در یافتن کلمات کلیدی پایه
1. نادیده گرفتن نیت جستجو
فهم نادرست نیت پشت جستجوهای کاربران میتواند منجر به هدفگذاری کلمات کلیدیای شود که با آنچه کاربران دنبال آن هستند، همخوانی ندارند.
2. نادیده گرفتن SERPها
نتایج جستجوی گوگل (SERP) بینشهایی درباره سطح رقابت، قطعههای برجسته و کلمات کلیدی مرتبط ارائه میدهد. نادیده گرفتن این تحلیل میتواند منجر به هدفگذاری کلمات کلیدی با رقابت بالا شود که شانس کمی برای رتبهبندی دارند.
3. هدفگذاری یک کلمه کلیدی برای هر قطعه محتوا
این کار میتواند دامنه رسیدن به مخاطبان و رتبهبندیهای بالقوه شما را محدود کند. به جای آن، ترکیب کلمات کلیدی مرتبط و متغیرها در محتوای خود میتواند به شما کمک کند طیف وسیعتری از جستجوهای کاربر را هدف قرار دهید و بهرهوری را به حداکثر برسانید.
4. هدفگذاری فقط کلمات کلیدی با حجم جستجوی بالا
تکیه تنها بر کلمات کلیدی با حجم جستجوی بالا میتواند رتبهبندی را دشوار کند، به ویژه برای سایتهای جدیدتر که رقابت شدیدی دارند. تعادل بین کلمات کلیدی با حجم جستجوی بالا و کلمات کلیدی دمدراز (long-tail keywords) میتواند به شما کمک کند مخاطبان خاصتری را هدف قرار دهید و نرخ تبدیل را افزایش دهید.
5. ندانستن کانالهای جستجوی مشتریان
پلتفرمهای مختلف، مانند موتورهای جستجو، رسانههای اجتماعی یا انجمنهای تخصصی ممکن است به استراتژیهای کلمه کلیدی مختلفی نیاز داشته باشند. تطبیق کلمات کلیدی خود برای هدفگذاری کانالهای خاص میتواند دید و دسترسی شما را افزایش دهد.
6. پافشاری بر مطابقت دقیق کلمات کلیدی
موتورهای جستجو در درک نیت کاربر پیشرفت کردهاند و نیاز به مطابقت دقیق کلمات کلیدی را کاهش دادهاند. به جای آن، تمرکز بر ایجاد محتوای ارزشمند که نیت کاربر را منعکس کند و کلمات کلیدی مرتبط را شامل شود.
7. عدم توجه به بومیسازی کلمات کلیدی
اگر کسبوکار شما در مناطق خاصی فعالیت میکند، بومیسازی کلمات کلیدی بسیار حیاتی است. وارد کردن کلمات کلیدی مکانمحور به شما کمک میکند کاربران یک منطقه خاص را هدف قرار دهید و رتبهبندی و دید محلی را بهبود بخشید.
8. نادیده گرفتن تبدیلها
در حالی که رتبهبندی کلمات کلیدی مهم است، هدف نهایی SEO تولید تبدیلها و درآمد است. انتخاب کلمات کلیدی پایه که با اهداف تبدیل شما همخوانی دارند، ضروری است.
نکات نهایی در یافتن کلمات کلیدی پایه
تدوین یک فهرست از کلمات کلیدی پایه، یک بنیان محکم برای شروع کاوش در کلمات کلیدی ارائه میدهد. اگرچه کلمات کلیدی پایه نمیتوانند جایگزین تحقیقات موثر کلمات کلیدی شوند، اما میتوانند احتمال یافتن عبارات مرتبطتر را افزایش دهند.
با استفاده از روشهای مختلف برای شناسایی کلمات کلیدی پایه و ارزیابی آنها بر اساس معیارهایی مانند قصد، حجم جستجو، فصلی بودن، سختی کلمه کلیدی و طول عبارت، میتوانید یک استراتژی محتوایی قوی و کارآمد ایجاد کنید. همچنین، با اجتناب از اشتباهات رایج در فرآیند انتخاب کلمات کلیدی، میتوانید مطمئن شوید که محتوای شما با نیازها و انتظارات کاربران همخوانی دارد و بهترین نتیجه را در موتورهای جستجو به دست میآورد.
خلاصه نکات مهم:
- از دانش خود استفاده کنید: موضوعات کسب و کار خود را مطرح کنید.
- به صفحه نتایج موتور جستجو نگاه کنید: نتایج جستجو و بخشهای مرتبط را بررسی کنید.
- به فرومها و انجمنها مراجعه کنید: از گفتگوهای آنلاین برای یافتن موضوعات مرتبط استفاده کنید.
- به وبسایتهای رقبای خود سر بزنید: محتوای رقبا را بررسی کنید تا ایده بگیرید.
نکات کلیدی برای اجتناب از اشتباهات رایج:
- نادیده گرفتن نیت جستجو
- نادیده گرفتن SERPها
- هدفگذاری یک کلمه کلیدی برای هر قطعه محتوا
- هدفگذاری فقط کلمات کلیدی با حجم جستجوی بالا
- ندانستن کانالهای جستجوی مشتریان
- پافشاری بر مطابقت دقیق کلمات کلیدی
- عدم توجه به بومیسازی کلمات کلیدی
- نادیده گرفتن تبدیلها
نتیجهگیری
با ایجاد یک فهرست از کلمات کلیدی پایه و استفاده از آن به عنوان راهنمایی برای تحقیق عمیقتر و تدوین استراتژی محتوایی، میتوانید به بهبود رتبهبندی و جذب ترافیک هدفمند برای وبسایت خود کمک کنید. استفاده از کلمات کلیدی پایه به شما امکان میدهد که بهتر بفهمید مخاطبان شما به دنبال چه هستند و چگونه میتوانید نیازهای آنها را برآورده کنید.
با سئو، کسبوکار خود را در نتایج جستجو به اوج برسانید
برای دریافت مشاوره سئو و بهینهسازی وبسایت خود، همین حالا اقدام کنید و با کارشناسان من در ارتباط باشید.
خدمات حرفه ای سئومشاوره سئو
