نحوه استفاده از داده های ساختار یافته برای بهبود E-A-T

حتماً شما هم می‌خواهید میزان اطلاعات خود را درباره E-A-T افزایش دهید تا بتوانید بهینه‌سازی‌های وب‌سایت خود را به بهترین شکل انجام دهید. بنابراین، این مطلب را برای شما آماده کرده‌ام تا بهتر متوجه شوید که چگونه می‌توانید از داده‌های ساختار یافته (structured data) برای بهبود E-A-T خود استفاده کنید. با من همراه باشید تا با بهترین اطلاعات در این زمینه آشنا شوید و درک صحیح‌تری نسبت به این موضوع داشته باشید. مفهوم E-A-T گوگل یا همان تخصص، اقتدار و اعتماد در سال‌های اخیر به یک موضوع پرچالش و مهم در سئو تبدیل شده است.

اما باید بدانید که منبع بسیاری از تصورات و افسانه‌ها در این زمینه کاملاً درست نیست و نمی‌تواند در زمینه سئو به شما کمک زیادی کند. یکی از مهم‌ترین مسائل در این بحث این است که آیا E-A-T یک عامل رتبه‌بندی مستقیم گوگل محسوب می‌شود؟ و تا چه حدی می‌تواند این نقش را داشته باشد؟ با همه این‌ها، گوگل درباره نقش E-A-T در هر دو مورد از الگوریتم‌های خود و نحوه استفاده از آن‌ها توسط ارزیاب‌های کیفیت نظر ثابتی دارد و بیان می‌کند که الگوریتم‌های گوگل سیگنال‌هایی را درباره صفحاتی که دارای اعتماد و اعتبار هستند، شناسایی می‌کنند.

البته ممکن است این موضوع برخلاف این باشد که از E-A-T به عنوان یک عامل رتبه‌بندی مستقیم گوگل محسوب می‌شود. برای تثبیت این نکته، گوگل اخیراً یک آپدیت ارائه کرده که نشان می‌دهد E-A-T به تنهایی یک عامل رتبه‌بندی جستجوی مستقیم برای گوگل به حساب نمی‌آید و در واقع آن را می‌توان به یک چارچوب تشبیه کرد که بسیاری از سیگنال‌هایی را که گوگل از آن‌ها برای رتبه‌بندی استفاده می‌کند، در بر می‌گیرد و به عنوان یکی از مهم‌ترین عوامل غیرمستقیم در سئو به حساب می‌آید.

گوگل به این موضوع اشاره کرد که:

“اگر شما محتوای خود را از لحاظ E-A-T ارزیابی کنید، این موضوع می‌تواند یک عاملی باشد که به گوگل کمک می‌کند تا با استفاده از سیگنال‌های همسو و هم‌مفهوم با عوامل آن، رتبه‌بندی بهتری داشته باشد و در نتیجه این کار می‌تواند به بهتر شدن جایگاه شما کمک‌های زیادی برساند.”

ارتباطات گوگل درباره E-A-T و صحبت‌های آن جای زیادی برای بحث‌ها و تفسیرهای مختلف باز می‌گذارد و همچنین باعث می‌شود که در ذهن متخصصان سئو یک سوال مهم پیش بیاید که:

“اگر E-A-T خیلی مهم است، چگونه می‌توانیم کاری کنیم که محتوای خود را برای بهبود درک E-A-T توسط گوگل بهینه کنیم؟”

اگر این سوال برای شما هم پیش آمده، پیشنهاد می‌کنم ادامه مطلب را بخوانید تا به یک پاسخ صحیح در این مورد برسید. در حالی که در پاسخ‌های رسمی گوگل شک و تردید‌های زیادی وجود دارد و باعث می‌شود متخصصان سئو نتوانند از اقدامات آینده خود مطمئن باشند، یک روش قابل اعتمادتر و صحیح‌تر در زمینه E-A-T وجود دارد که می‌توانید از آن برای بهبود کلی ترافیک ارگانیک وب‌سایت خود استفاده کنید و آن روش استفاده از داده‌های ساختار یافته با حداکثر ظرفیت است.

چگونه داده‌های ساختار یافته می‌توانند به E-A-T وبسایت شما کمک کنند؟

اگر شما از داده‌های ساختار یافته به طور صحیحی استفاده کنید، می‌توانید از روش‌های زیادی به کسب‌وکار خود کمک کنید. برای مثال، داده‌های ساختار یافته می‌توانند به شما در استحکام روابط بین موارد مختلف و همچنین در مواردی خاص مانند مکان‌های نام‌برده شده در فضای آنلاین کمک کنند.

به گفته خود گوگل، ارائه این نشانه‌گذاری‌ها با ارائه سرنخ‌های مهم می‌تواند در درک معنای صفحه مورد نظر شما به گوگل کمک‌های زیادی برساند که این کمک‌ها می‌توانند باعث برتری شما نسبت به رقبایتان شوند. به طور عمومی، گوگل می‌تواند از این موارد برای بهبود رتبه‌بندی شما استفاده کند.

استفاده از داده‌های ساختار یافته می‌تواند برای ایجاد و تقویت روابط، توانایی گوگل را برای ارزیابی E-A-T صفحه شما ساده‌تر کند و باعث شود که گوگل بهتر با محتوای شما آشنا شود. این موضوع می‌تواند به شما کمک کند که:

1. ابهامات را در بین نهادهای مورد نظر کمتر کنید:

   • داده‌های ساختار یافته می‌توانند به گوگل کمک کنند تا نهادها و مفاهیم مختلف را به درستی شناسایی کند و ارتباطات بین آنها را درک کند.

2. ایجاد ارتباطات جدید:

   • این داده‌ها به گوگل کمک می‌کنند که ارتباطات جدیدی را که بدون این نشانه‌گذاری‌ها نمی‌توانست به درستی پیاده‌سازی کند، ایجاد کند.

3. ارائه اطلاعات بیشتر:

   • شما می‌توانید اطلاعات بیشتری درباره موارد موجود در وبسایت خود به گوگل ارائه دهید که گوگل در غیر این صورت نمی‌توانست آنها را به درستی جمع‌آوری کند.

بر اساس دانش نموداری گوگل و نظر بیل اسلاوسکی، متخصص ثبت اختراع گوگل، داده‌های ساختار یافته می‌توانند دقت زیادی به کار شما اضافه کنند که این دقیقاً همان چیزی است که موتورهای جستجو به آن نیاز دارند. همچنین ممکن است یک موتور جستجو نتواند به تنهایی همه موارد را درک کند زیرا حس مشترک انسان را ندارد. اگر اطمینان لازم درباره نهادهای موجود در صفحه خود را به موتورهای جستجو ارائه ندهید و نتوانید به آنها اثبات کنید که از تخصص، اعتبار و اعتماد برخوردار هستید، کار را برای خود سخت‌تر می‌کنید و رتبه‌بندی وبسایت شما برای موتورهای جستجو چالش برانگیز می‌شود.

نقش داده‌های ساختار یافته در ابهام‌زدایی

داده‌های ساختار یافته می‌توانند به شما در ابهام‌زدایی موارد و نهادها کمک کنند که این موضوع برای ارزیابی E-A-T وبسایت شما بسیار مهم است. اسلاوسکی نیز مثال‌های خوبی درباره نحوه عملکرد این موضوع ارائه می‌دهد:

• مثال 1: وقتی شما موضوع صفحه خود را یک شخص بخصوص انتخاب می‌کنید و در آن صفحه درباره آن شخص صحبت می‌کنید، بهتر است یک لینک به ویکی‌پدیا درباره آن شخص بگذارید تا مخاطبان متوجه شوند که شخص مورد نظر دقیقاً کیست و در نتیجه بهتر می‌توانند با او آشنا شوند.
• مثال 2: ممکن است چندین نفر مشهور با یک نام وجود داشته باشند. بنابراین با استفاده از داده‌های ساختار یافته و ارائه اطلاعات دقیق، می‌توانید ابهامات را کاهش دهید و مخاطبان را بهتر راهنمایی کنید.

داده‌های ساختار یافته اساساً به عنوان یک راه مفید در شناسایی موضوعات و مطالب وبسایت شما و همچنین کسانی که در وبسایت شما فعالیت دارند برای گوگل محسوب می‌شوند و به گوگل کمک می‌کنند تا موارد بیشتری را درباره وبسایت شما درک کند.

این اولین و یکی از مهم‌ترین گام‌هایی است که گوگل می‌تواند با استفاده از آن وبسایت شما را از نظر قابل اعتماد بودن و اعتبار داشتن محتوای آن بررسی و ارزیابی کند و به نتایج دقیق‌تری درباره وبسایت شما برسد. نتیجه این موارد نیز به نفع شماست و باعث بهبود رتبه‌بندی وبسایت شما می‌شود.

پیاده‌سازی داده‌های ساختار یافته برای E-A-T

چند روش متفاوت برای پیاده‌سازی داده‌های ساختار یافته وجود دارند که عبارت‌اند از: JSON-LD (که این مورد توسط خود گوگل توصیه می‌شود)، Microdata و RDFa.

اخیراً گوگل اسنادی را درباره اضافه کردن داده‌های ساختاریافته به صورت پویا و فعال با استفاده از جاوا اسکریپت و گوگل تگ منیجر منتشر کرده است که می‌توانید از این روش‌ها نیز استفاده کنید. همچنین برای وب‌سایت‌های وردپرس، افزونه محبوب SEO Yoast وجود دارد که بسیاری از قابلیت‌های طرحواره داخلی را نیز در خود دارد و در چند ماه اخیر، این ویژگی‌ها گسترش یافته‌اند.

روش‌های پیاده‌سازی داده‌های ساختار یافته:

1. JSON-LD:

   • این روش توسط گوگل توصیه می‌شود و به شما امکان می‌دهد داده‌های ساختار یافته را به صورت ساده و کارآمد به صفحات وب خود اضافه کنید.

2. Microdata:

   • داده‌های ساختار یافته را مستقیماً به HTML صفحه اضافه می‌کند که باعث می‌شود موتورهای جستجو بتوانند به راحتی اطلاعات مورد نیاز را استخراج کنند.

3. RDFa:

   • این روش نیز داده‌های ساختار یافته را به HTML صفحه اضافه می‌کند و به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا اطلاعات دقیق‌تری را از صفحات وب استخراج کنند.

ابزارهای مفید برای پیاده‌سازی:

• گوگل تگ منیجر:

  • این ابزار به شما امکان می‌دهد داده‌های ساختاریافته را به صورت پویا و بدون نیاز به تغییر کدهای اصلی وب‌سایت اضافه کنید.

• افزونه SEO Yoast:

  • این افزونه برای وب‌سایت‌های وردپرس بسیاری از قابلیت‌های طرحواره داخلی را در خود دارد و به شما کمک می‌کند تا داده‌های ساختار یافته را به صورت کارآمد به صفحات وب اضافه کنید.

اهمیت صحیح پیاده‌سازی داده‌های ساختار یافته:

بهبود E-A-T نیاز به اطلاعات بیشتر موتورهای جستجو درباره اعتبار، شهرت و قابل اعتماد بودن نویسندگان و کارشناسان دارد. همچنین تجربه کاربران از صفحه نیز در E-A-T تأثیرگذار است. داده‌های ساختار یافته می‌توانند به گوگل کمک کنند تا موارد زیر را بهتر درک کند:

• کاهش ابهامات:

  • داده‌های ساختار یافته به گوگل کمک می‌کنند تا نهادها و مفاهیم مختلف را به درستی شناسایی کند و ارتباطات بین آنها را درک کند.

• ایجاد ارتباطات جدید:

  • این داده‌ها به گوگل کمک می‌کنند که ارتباطات جدیدی را که بدون این نشانه‌گذاری‌ها نمی‌توانست به درستی پیاده‌سازی کند، ایجاد کند.

• ارائه اطلاعات بیشتر:

  • شما می‌توانید اطلاعات بیشتری درباره موارد موجود در وب‌سایت خود به گوگل ارائه دهید که گوگل در غیر این صورت نمی‌توانست آنها را به درستی جمع‌آوری کند.

نکات کلیدی برای پیاده‌سازی داده‌های ساختار یافته:

1. ارائه داده‌های واضح به ابزار تست داده‌های ساختار یافته:

   • داده‌های ساختار یافته خود را به طور کاملاً واضح به ابزار تست داده‌های ساختار یافته ارائه دهید تا از صحت و دقت آنها اطمینان حاصل کنید.

2. درک صحیح از موجودیت‌های صفحه و روابط آنها:

   • مطمئن شوید که روابط بین نهادهای مختلف در صفحه به درستی مشخص شده‌اند تا گوگل بتواند به درستی آنها را درک کند.

مثال‌های عملی:

• توصیف یک محصول:

  • در صفحه‌ای که محصول خود را توصیف می‌کنید، باید روابط بین سازمان تولیدکننده و محصول به طور کامل و دقیق مشخص شده باشند تا مخاطبان بتوانند به درستی این روابط را درک کنند.

• اشاره به یک شخص خاص:

  • هنگامی که در صفحه‌ای به یک شخص خاص اشاره می‌کنید، لینک دادن به ویکی‌پدیا یا منابع معتبر دیگر می‌تواند به گوگل کمک کند تا بهتر این شخص را شناسایی کند و ابهامات را کاهش دهد.

داده‌های ساختار یافته می‌توانند اساساً به عنوان یک راه مفید در شناسایی موضوعات و مطالب وب‌سایت شما و همچنین افرادی که در وب‌سایت شما فعالیت دارند، برای گوگل محسوب شوند. این داده‌ها به گوگل کمک می‌کنند تا موارد بیشتری را درباره وب‌سایت شما درک کند و در نتیجه می‌تواند به بهبود رتبه‌بندی وب‌سایت شما کمک کند. با پیاده‌سازی صحیح داده‌های ساختار یافته، می‌توانید E-A-T وب‌سایت خود را بهبود بخشید و تجربه کاربری بهتری را برای مخاطبان خود ایجاد کنید.

بهتر است از چه مواردی از طرحواره‌ها برای بهبود E-A-T خودتان استفاده کنید؟

انواع زیادی از طرحواره‌ها وجود دارند که می‌توانند به ارسال سیگنال‌های مناسب به موتورهای جستجو درباره E-A-T شما کمک کنند. در ادامه به بررسی ۵ نمونه از این فرصت‌ها می‌پردازیم که اولویت بیشتری نسبت به بقیه دارند تا بتوانید از آنها به طور کامل استفاده کنید و بهترین نتایج را برای وب‌سایت خود به دست آورید.

1. طرحواره‌های شخصی

اولین اشاره گوگل به E-A-T در دستورالعمل‌های ارزیابی کیفیت خود، مربوط به تخصص و معتبر بودن نویسنده اصلی محتوا است. این به این معناست که شما باید همیشه دو موضوع مورد نظر گوگل را کاملاً بررسی کنید و به آنها نهایت توجه را داشته باشید.

اطلاعاتی که می‌توانید با استفاده از طرحواره‌های شخصی به موتورهای جستجو منتقل کنید:

• وابستگی به افراد دیگر
• فارغ‌التحصیلان
• جوایز کسب‌شده
• نام تجاری
• اعتبار
• شغل فرد
• پیشوندهای افتخاری
• پسوندهای افتخاری

این اطلاعات می‌توانند به گوگل کمک کنند تا تخصص، اعتبار و اعتماد نویسندگان شما را بهتر درک کند. برای مثال، صفحه بیوگرافی نویسنده می‌تواند یک مورد عالی برای نشان دادن این نوع طرحواره باشد.

همچنین می‌توانید از ویژگی مفید sameAs برای پیوند دادن به URL نمودار دانش افراد مورد نظر، صفحه ویکی‌پدیا و منابع معتبر دیگر استفاده کنید. این کار به گوگل کمک می‌کند تا افراد مورد نظر را بهتر شناسایی کند و اعتماد بیشتری به وب‌سایت شما داشته باشد.

2. طرحواره‌های سازمانی

این طرحواره‌ها برای نشان دادن اطلاعات مربوط به سازمان شما، مانند نام شرکت، لوگو، آدرس، شماره تماس و غیره استفاده می‌شوند. اطلاعات کامل و دقیق در این طرحواره‌ها می‌تواند به گوگل کمک کند تا سازمان شما را به عنوان یک منبع معتبر و قابل اعتماد شناسایی کند.

3. طرحواره‌های مقاله

این نوع طرحواره‌ها برای توصیف مقالات شما استفاده می‌شوند و شامل اطلاعاتی مانند عنوان، نویسنده، تاریخ انتشار و توضیحات می‌باشند. استفاده از طرحواره‌های مقاله می‌تواند به گوگل کمک کند تا مقالات شما را بهتر درک کند و رتبه‌بندی بهتری برای آنها ارائه دهد.

4. طرحواره‌های محصول

این طرحواره‌ها برای نمایش اطلاعات مربوط به محصولات شما، مانند نام محصول، قیمت، موجودی و توضیحات استفاده می‌شوند. ارائه اطلاعات دقیق و کامل درباره محصولات می‌تواند به گوگل کمک کند تا محصولات شما را بهتر شناسایی کند و در نتایج جستجوی مرتبط به نمایش بگذارد.

5. طرحواره‌های نظرات مشتریان

نظرات مشتریان یکی از عوامل مهم در E-A-T است. استفاده از طرحواره‌های نظرات مشتریان می‌تواند به گوگل کمک کند تا بازخوردهای مثبت و نظرات مشتریان را بهتر شناسایی کند و اعتماد بیشتری به وب‌سایت شما داشته باشد.

نکات کلیدی برای پیاده‌سازی طرحواره‌ها:

1. ارائه داده‌های واضح و دقیق:

   • مطمئن شوید که داده‌های ساختار یافته خود را به طور کاملاً واضح و دقیق به ابزار تست داده‌های ساختار یافته ارائه دهید.

2. درک صحیح از موجودیت‌های صفحه و روابط آنها:

   • روابط بین نهادهای مختلف در صفحه باید به درستی مشخص شده باشند تا گوگل بتواند به درستی آنها را درک کند.

نتیجه‌گیری:

استفاده صحیح از طرحواره‌ها می‌تواند به گوگل کمک کند تا وب‌سایت شما را بهتر درک کند و در نتیجه، رتبه‌بندی بهتری برای صفحات شما ارائه دهد. با پیاده‌سازی صحیح داده‌های ساختار یافته، می‌توانید E-A-T وب‌سایت خود را بهبود بخشید و تجربه کاربری بهتری را برای مخاطبان خود ایجاد کنید.